Paris, Londres, New-York: quelle ville a la meilleure image de marque ?
Le cabinet de conseil Brand Finance a publié en mai 2023 un classement des villes qui disposent de la meilleure image de marque à travers le monde. Trois villes françaises y sont représentées, dont Paris qui figure dans le top 3.
Paris serait la troisième ville mondiale en termes d’image de marque selon le dernier classement du cabinet de conseil Brand Finance, publié le 18 mai 2023. Intitulé « Brand city index », ce classement évalue le rayonnement international et la perception des différentes villes du point de vue des étrangers. Il a été élaboré à partir des réponses de 15 000 personnes (issues de 20 pays) à un sondage mené en avril 2023.
Ces dernières devaient classer 100 villes en fonction de différents critères: « vivre », « travailler localement », « travailler à distance », « étudier », « prendre sa retraite », « visiter », « investir » etc. Brand Finance a ensuite attribué des notes entre 0 et 100 pour établir son classement.
Paris dans le top 3, Lyon et Marseille se talonnent
En France, Paris obtient le meilleur score avec un résultat de 79,7, se classant juste derrière Londres et New-York. Cette bonne performance est notamment due à ses bonnes notes en matière de « culture et patrimoine » : Paris arrive en première place grâce à son architecture, ses musées et galeries, ses cinémas et ses théâtres. Les répondants s’accordent aussi sur « son ouverture d’esprit, son accueil chaleureux et son côté amusant ».
Autre ville française présente dans le classement: Lyon, qui arrive en 56e position, mais surpasse néanmoins Paris dans différentes catégories : le travail local comme le travail à distance, l’investissement et la retraite. Marseille arrive juste derrière, à la 57e place du classement. Brand Finance note son « attrait touristique moins marqué » que d’autres villes méditerranéennes, Barcelone notamment (13e position).
Londre en tête du classement
À l’international, c’est Londres qui arrive à la toute première place avec une note globale de 84,6. Elle se situe dans le top 4 sur tous les critères d’évaluation mais se distingue particulièrement dans les catégories « visiter » et « étudier ».
Sur ce second critère, New York s’assure la deuxième place, tout comme dans les catégories « investir » et « visiter ». Le cabinet de conseil précise néanmoins que la ville américaine est considérée comme la moins abordable de toutes celles du classement: sur ce critère, elle arrive à la dernière place (100e).
